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L’année 2024 a été difficile pour Maisons du Monde. Avec une baisse des ventes de 11,2 %, l’enseigne doit se réinventer pour éviter la catastrophe. Et la première décision choc vient de tomber : plus de promotions à tout-va ! Cette stratégie, pourtant utilisée pour attirer les clients, est jugée trop coûteuse. Désormais, Maisons du Monde mise sur des prix « justes » et une nouvelle gamme de produits.
Mais cette décision ne plaît pas à tout le monde… Alors, que réserve l’avenir pour l’enseigne ? Faisons le point dans ce billet.
Maisons du Monde : un secteur en crise
Le marché du meuble et de la décoration traverse une période compliquée. Les ventes baissent, les magasins ferment et les clients dépensent moins. Plusieurs enseignes connues ont même dû mettre la clé sous la porte, comme Habitat et Casa. Maisons du Monde, une marque très appréciée en France, n’échappe pas à cette situation difficile.
En 2024, l’entreprise a vu ses ventes chuter de 11,2 %. Ce n’est pas la première année que cela arrive. En 2023 déjà, une baisse de 9,3 % avait été enregistrée. Cette tendance inquiète les dirigeants. François-Melchior de Polignac, le directeur général, a reconnu que la situation était plus compliquée que prévu. « Ce n’est pas une bonne nouvelle », a-t-il admis.
Face à cette crise, Maisons du Monde doit réagir vite. Les promotions à répétition n’ont pas suffi à relancer l’activité. La marque cherche donc une autre solution pour retrouver ses clients et améliorer ses résultats.
Fini le “tout promo” : une nouvelle stratégie tarifaire
Jusqu’à maintenant, Maisons du Monde utilisait souvent les promotions pour attirer les acheteurs. En baissant les prix, l’enseigne espérait vendre plus. Mais cette stratégie n’a pas fonctionné comme prévu. Malgré les réductions, les ventes ont continué de dégringoler.
Désormais, Maisons du Monde veut changer de méthode. François-Melchior de Polignac a annoncé que l’enseigne allait arrêter de faire des promotions à tout-va. Il estime que les prix des produits sont déjà justes et qu’il n’est plus nécessaire de les baisser. Pour la marque, cette décision est importante. Elle veut proposer des prix fixes et rassurer les clients sur la qualité des articles.
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Cela signifie que les rabais fréquents vont disparaître. Mais Maisons du Monde ne compte pas abandonner ses clients pour autant. La marque a prévu d’autres changements pour les séduire.
Les nouveautés à venir pour séduire les clients
Même sans promotions, Maisons du Monde veut donner envie aux clients de revenir en magasin. Pour cela, l’enseigne mise sur des nouveautés. Depuis peu, une gamme spéciale pour la salle de bains est disponible. On y trouve du linge de toilette et des accessoires à petits prix.
Mais ce n’est pas tout. Maisons du Monde a lancé une collection surprenante : des meubles et accessoires pour animaux de compagnie. En effet, la marque a transformé certains de ses produits phares en version mini pour nos compagnons à quatre pattes. Une idée originale qui pourrait bien séduire de nouveaux clients.
D’autres changements sont encore à venir. Le linge de lit et de nouveaux accessoires pour la cuisine feront bientôt leur apparition en rayon. Avec ces nouveautés, Maisons du Monde espère retrouver le succès et rassurer ses clients malgré la fin des promotions.
