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Pendant des années, cette enseigne de prêt-à-porter a habillé des millions d’ados. Des collections flashy, des prix mini, une identité forte… Et maintenant ? Elle jette l’éponge. En difficulté depuis des mois, elle vient de demander sa mise en liquidation judiciaire. Une annonce choc, qui marque un tournant pour la mode en France. Ce n’est pas qu’un magasin qui ferme. C’est un symbole générationnel qui disparaît.
Et avec lui, tout un pan de souvenirs et d’habitudes. Cette décision risque de bouleverser bien plus que les anciens clients. Car l’avenir du prêt-à-porter, tel qu’on le connaissait, est en train de changer. Mais qu’est-ce que cela va impliquer concrètement pour vous et pour le secteur ?
Une enseigne culte en détresse
Pendant des années, Jennyfer a habillé des milliers de jeunes. On y allait entre amis, après l’école ou le samedi. Il y avait toujours des vêtements à la mode, des petits prix, des soldes, des couleurs vives.
C’était un lieu connu, un passage obligé pour les ados. Mais aujourd’hui, les rideaux vont se baisser. La marque a demandé sa liquidation judiciaire. Cela veut dire qu’elle n’a plus assez d’argent pour continuer.
Elle doit fermer ses magasins. C’est une nouvelle triste pour ceux qui ont grandi avec cette enseigne. Une page se tourne, et cette fermeture montre à quel point le monde de la mode change vite.
Les raisons d’un effondrement annoncé
Depuis quelques années, la marque avait du mal. Moins de clients, moins de ventes, plus de dépenses. Les prix augmentent partout : le loyer des magasins, les salaires, les transports. En même temps, les gens ont moins d’argent.
Ils font attention à ce qu’ils dépensent. Et puis, les jeunes veulent aussi des vêtements différents. Ils cherchent de la nouveauté, souvent sur internet. Jennyfer a essayé de s’adapter, mais ce n’était pas facile.
Le marché de la mode change tout le temps. Il faut aller très vite, proposer de nouvelles choses sans arrêt. Et quand on est une vieille marque, ce n’est pas évident de suivre le rythme.
La fast fashion, le grand coupable ?
Aujourd’hui, beaucoup de jeunes achètent leurs vêtements sur des sites comme Shein. C’est ce qu’on appelle la fast fashion. Ce sont des vêtements très bon marché, faits très vite et vendus sur internet.
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On peut en avoir beaucoup pour peu d’argent. Mais ce système pose problème. Les vêtements viennent souvent de très loin, comme de Chine. Ils polluent beaucoup pendant leur transport.
Et ils sont souvent fabriqués dans de mauvaises conditions. Pourtant, ces sites marchent très bien. Jennyfer, qui avait des magasins en France, n’a pas pu lutter. Trop de concurrence, pas assez de moyens. Elle a été dépassée.
Vers un avenir sans marques emblématiques ?
Avec la fermeture de Jennyfer, c’est une nouvelle preuve que les anciennes marques ont du mal à survivre. D’autres enseignes ont déjà disparu ou ont été rachetées. Le monde de la mode ne sera plus jamais le même. Aujourd’hui, les gens achètent plus sur internet ou dans des magasins de seconde main.
Ils veulent faire des économies et protéger la planète. Les grandes marques d’avant n’arrivent plus à suivre. Peut-être qu’un jour, elles reviendront sous une autre forme. Mais pour l’instant, c’est une époque qui s’efface doucement, et une nouvelle façon de consommer qui prend sa place.
